Incentive to wyjątkowy sposób motywowania, jakże jednak inny od powszechnie stosowanych - nagród pieniężnych, rzeczowych etc. To specjalnego rodzaju event, także podróż lub impreza, które dostarczają jego uczestnikom wyjątkowych wrażeń. Incentive mają za cel zmotywować poprzez atrakcyjnie spędzony czas na przykład pracowników danej firmy do jeszcze bardziej efektywnego wykonywania swoich obowiązków zawodowych. Jest także skierowany do klientów, którym incentive ma się kojarzyć w przyszłości z danym produktem. Jest wyjątkową formą nagrody, która ma motywować do lepszych wyników w pracy (to w przypadku pracowników).